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MAI2026
Certificat en Branding stratégique et opérationnel
Le Certificat en Branding stratégique et opérationnel vous forme à concevoir, déployer et piloter des stratégies de marque performantes, de la définition du positionnement à la production de contenus, jusqu’à l’analyse des résultats.
Dans un contexte où l’impact visuel est essentiel pour capter l’attention et engager les publics, cette formation vous apporte une approche globale, à la fois stratégique et opérationnelle, pour développer des campagnes de communication cohérentes, percutantes et responsables.
Vous apprendrez à activer une marque sur les différents canaux, à maîtriser les enjeux de production et à intégrer l’intelligence artificielle comme un véritable outil de création, d’optimisation et d'analyse. En parallèle, vous développerez les compétences humaines indispensables aujourd’hui : vision stratégique, sens critique, créativité, compréhension des audiences, maîtrise technique et capacité à générer de l’émotion.
Financement
- Chèque annuel de formation (CAF)
CAF750n°2100 Voir conditions
Contact
Prérequis
- Niveau français B1
- Compétences de base sur PC ou Mac et des logiciels de bureautique (PowerPoint, Excel)
Prochaines séances d'information
Description
Public
- Adultes en reconversion
- Adultes déjà en poste ou souhaitant évoluer dans leur poste
- Professionnels-les ayant commencé en "autodidactes" et souhaitant valider leurs savoir-faire par un certificat et prendre du recul sur leur métier
- Post-études souhaitant acquérir des compétences concrètes
- Toute personne souhaitant développer des compétences actuelles en branding, communication et production de contenus.
Perspectives professionnelles
Ce certificat vous permettra d’acquérir ou de renforcer des compétences clés dans les métiers actuels du branding et de la communication, tels que : chargé-e de communication interne ou externe, spécialiste en communication, content producer, media producer, brand manager.
Plus largement, il vous positionne comme un profil transversal capable de penser une stratégie de marque et de la produire concrètement, en intégrant les outils et technologies qui transforment aujourd’hui le secteur.
Objectifs
Être capable de concevoir, piloter et produire des stratégies de marque et des campagnes de communication 360°, cohérentes, pertinentes et responsables, en intégrant les outils d’IA à chaque étape du processus.
Créer un document global (portfolio, site web…) regroupant tous les travaux réalisés pendant la formation et pouvant être présenté à de futurs employeurs.
Module 1 : Introduction
• Analyser un marché et définir le positionnement stratégique d’une marque
• Identifier les composantes clés constitutifs d’une marque
Module 2 : Stratégie
• Concevoir une stratégie de communication claire et argumentée, incluant message, cibles et activations
• Rédiger un brief de communication structuré, intégrant l’usage pertinent des outils d’IA
Module 3 : Conception et création
• Concevoir une campagne 360° créative et cohérente, déclinée sur des points de contact pertinents, en intégrant les apports de l’IA
Module 4 : IA, UX et RSE
• Comprendre quand et comment utiliser l’IA dans une démarche de communication
• Intégrer les principes d’UX et de responsabilité (RSE) pour concevoir des expériences utiles, innovantes et durables
Module 5 : Production
• Produire des livrables créatifs en maîtrisant les contraintes techniques et les outils, y compris l’IA
• Piloter un projet de communication à l’aide de méthodes de gestion de projet adaptées
Module 6 : Analyse et bilan
• Évaluer un projet et formuler des recommandations d’optimisation concrètes
• Mesurer la performance d’une campagne à l’aide de KPI pertinents et d’outils d’analyse, incluant l’IA
Module 7 : Etudes de cas
• Développer une culture du branding et un regard critique sur des campagnes réelles
• Appliquer les compétences acquises à des cas concrets dans différents secteurs (FMCG, luxe, cosmétique, institution, culture…)
Contenu
Les étudiants-tes travailleront tout au long de la formation sur des projets concrets, dans lesquels ils-elles devront mobiliser les connaissances acquises dans sept modules théoriques ou pratiques.
1. Introduction, Marketing et Branding
2. Stratégie de communication
3. Conception et création 360°
4. Thématiques transversales : IA, UX, RSE
5. Production
6. Analyse et Bilan stratégique et opérationnel
7. Études de cas et exemples pratiques responsable
Liens vers les modules de cette formation
- Communication visuelle : conception et création 360° d'une stratégie de marque
- Communication visuelle : stratégie
- Stratégie de Communication Visuelle : Analyse et Bilan stratégique et opérationnel
- Communication visuelle : Introduction, Marketing et Branding
- Production de la Stratégie de Communication Visuelle
- Stratégie de Communication Visuelle : Thématiques transversales : IA, UX, RSE
Méthode et supports
- Des modules de formation indépendants
- Cours assurés par des professionnels-les et possibilité d'ateliers chez des entreprises du secteur.
- Une approche pédagogique interactive alternant pratique et théorie.
- Des exercices de groupe, des mises en situation et des études de cas viennent soutenir les apports d'informations afin de renforcer le processus d'apprentissage « terrain ».
- Un accès à la plateforme digitale de l'ifage (Smart-Académie) permettra de développer le co-working, le réseau et le partage d'expérience entre les participants-tes.
Intervenants
- Formatrice principale : Nelly Morel, Spécialiste en Stratégie de Communication, Branding et Production de contenus audiovisuels depuis plus de 20 ans.
- Divers intervenants-tes experts-tes dans leur domaine : planning stratégique, Marketing Digital, IA, gestion de projet...
Evaluation et titre décerné
- Les candidats-tes doivent témoigner d'au moins 80% de présence pour se présenter à l'examen.
- L'examen final portera sur un cas concret amenant à la production d'un dossier écrit (20-30 pages) puis une présentation orale (30min) devant un jury de professionnels-les.
Informations complémentaires
- Les modules de ce certificat peuvent être suivis indépendamment.
- Avec le soutien de : BB Switzerland, Goldbach Neo, RS Solutions
Dates et inscription
Modalités d'inscription
Possibilité de régler en plusieurs mensualités.
Délai d'inscription: 15 jours avant le début de la session. Passé ce délai, écrire à creationvisuelle@ifage.ch.
Pour les personnes qui font une demande de prise en charge financière auprès d'une institution, merci de tenir compte que les réponses peuvent prendre jusqu'à 6 semaines.
Partenaires
BB Switzerland
Goldbach Neo
rs solutions | atelier d’arts graphiques
